布局社交电商 东方甄选靠“送礼”单日卖500万元

近日，东方甄选通过微信“送礼”功能实现了单日500万元的销售额。这一成就得益于其在社交电商领域的精心布局。

2024年12月，微信小店“送礼”功能灰度测试阶段，东方甄选就率先开通了该功能，并通过公众号、视频号、私域社群等多渠道联动宣传。在2025年元旦，东方甄选的送礼订单数量暴增1622%，除夕夜更是突破了500万元的GMV，送礼订单占比高达85%。春节期间，其针对节日经济推出多种商品组合，如海鲜礼盒、车厘子等，均搭配了定制化的“吉祥话”，满足了用户的情感需求。

东方甄选表示，将继续聚焦送礼物场景的搜索运营和内容生态布局，充分发挥其在短视频、直播等内容领域的优势。未来，东方甄选计划打通自有App甄选会员在微信小店购买商品享受会员权益的功能，进一步连通公私域，深化社交电商布局。